Lazada和shopee哪個 好做？六大維度，深入對比剖析

Lazada和Shopee哪個好做？這篇文章将從6大維度對比解析東南亞雙頭電商，主要涉及：

發展階段的比較

入駐和流量差異

平台的定位區别

傭金和物流比較

接下來我們将分模塊進行詳細講解。

世界經濟論壇在其facebook上發布過一條名爲“海外華人主要分布在哪裏？”的視頻，在這個榜單上，印尼、泰國、馬來西亞、新加坡占據了前五名中的4個位置。

2007年國務院僑務辦發布的調查研究表明，海外華人華僑人口已達4543萬人, 如今約爲5000萬人，僅僅是榜單上的四個國家，華人數量就占據了超過2300萬。

憑借着良好的地理位置和條件，跨境電商在東南亞蓬勃發展。

東南亞部分地區人均GDP與國内一二線城市相當，而其物質條件卻滿足不了日益增長的生活消費需要，跨境購物成爲了該地區的極佳選擇。

眼紅東南亞市場的商家紛紛入局東南亞。新年伊始，國内電商巨頭京東在印尼的子公司JD.id表示其估值已經超過10億美元，也成爲了印尼市場第六家獨角獸企業。阿裏則從2016年開始，在東南亞電商平台Lazada上持續加注，已豪擲40億美金。騰訊在出行、電商、物流、文娛、金融幾乎每個重要領域都有出手。

騰訊是shopee母公司Sea的最大股東，持股34.3%，而Sea麾下有區域領先的遊戲公司Gerena，頭部電商公司Shopee 和支付平台Airpay，人稱“東南亞小騰訊”。

日益增長的國内壓力、前景廣闊的海外市場，都讓東南亞成了必争之地。中國巨頭的進駐，也在改造着當地的互聯網生态。

本土平台和跨境平台，新電商和老牌電商都在向東南亞輸出商品、信息、服務，争奪這塊日益增長的新市場。

快速崛起的跨境平台，背靠兩大中國互聯網巨頭的shopee和lazada，那麽shopee和lazada的究竟哪個好呢？

01發展階段的比較

雖然兩者成立時間不同，但是最終正面交鋒時間，還是要從2018年阿裏正式重用Lazada開始。2018年3月，阿裏追加20億美金投資，持股達83%，彭蕾出任董事長，Lazada完全成爲阿裏平台，代替速賣通征戰東南亞市場。

成立于2012年Lazada在新加坡創立總部，業務範圍即覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六個東南亞國家。

後起之秀的shopee脫胎于遊戲公司Sea Group，于2015年成立，最初隻在新加坡設立了總部，主打新加坡市場。

後來市場拓展至馬來西亞、泰國、台灣、印度尼西亞、越南及菲律賓共七大市場，2019年底開辟了巴西第八市場，宣告shopee正式走出地區，跨向全球；而其競争對手Lazada成立時間更是比shopee早了三年。雖然兩者成立時間各有差别，但是兩者都處于快速增長的東南亞增量市場，兩大平台都在快速發展。

3月4日Shopee的母公司Sea Limited發布了截至2019年12月31日的第四季度和2019全年财報。數據顯示，Sea第四季度調整後的總收入爲9.091億美元，同比去年增長133.5％；集團全年經調整的收入達29億美元，同比去年增長178.1％。其中，Shopee2019年的GMV達176億美元，同比去年增長71%；全年總訂單數達12億單，同比去年增長100.5%。

Sea在其發布的财報中也提到電商部門Shopee依然擁有強大的用戶留存率。據悉，從2017年1月到2019年12月，其訂單留存率接近70％。其中，印度尼西亞作爲Shopee最大的市場，其訂單留存率甚至高于同期的全集團留存率。

阿裏巴巴集團于去年8月底公布的财報顯示，截至2019年6月30日的季度業績，以持續強勁增長開啓新财年，Lazada連續三個季度訂單同比增長超100%。

Lazada繼續專注于保持強勁的用戶增長和用戶互動，施行了有效的獲客計劃，移動日活躍用戶同比翻番。據統計，連續6個季度，Lazada的月活躍用戶數都在東南亞消費平台排名保持第一。

02入駐和流量差異

賣家在shopee上可以招商、自主申請等多種形式開啓店鋪，而lazada最先開始則是以邀請爲主要的擴店方式，直到阿裏投資後，才陸續開放賣家自主申請通道。這不僅保證了其定位的準确和品牌，也吸引了優秀的賣家加入。

需要指出的是，現在shopee現在廣泛招商，新手入駐的門檻比Lazada低，Lazada需要入駐這在其他電商平台月營業額5萬美金以上，這對于賣家來說不友好。

流量差異方面，通過流量工具similarweb，shopee和Lazada的平台流量呈現出明顯的差别：

不含台灣，shopee的整體流量也更大，呈現出更大的競争優勢，兩者之間存在不同的優勢性站點。

03平台的定位區别

對比兩大平台，shopee的品牌策略更向國内的拼多多，走的是C店路線；lazada則走了高端路線，傾向于突出自己的品牌形象，這點和天貓類似。

shopee馬來站點關鍵詞“phone”産品頁面

Lazada馬來站點關鍵詞“phone”産品頁面

shopee定位瞄準的是東南亞中低層次消費市場，而lazada則面對的是白領、學生階層，兩者的經營方式也因此産生了區别，低價秒殺、爆款等方式是shopee的主要營銷策略；lazada的消費人群則有更大的消費溢價，同時lazada營造了品牌好物低價出售的消費分爲，這有助于促進消費的轉化，保證平台和商家的利潤。

04傭金和物流比較

除越南站，lazada的傭金收取比例保持在1%-4%，而shopee的傭金收取保持在5-6%，相比之下，兩者傭金還是有一定差别。

Lazada使用LGS物流發貨，要求賣家在48小時内将訂單狀态改成Ready To Ship，包裹在訂單創建7個日曆天内準時到達分揀中心。沒有在規定的時間内發貨到分揀中心，會被客戶或平台取消訂單。

Shopee賣家可以使用官方物流SLS，也可以自選物流。賣家可以自己設定發貨期是3天或者7天，但是發貨時間設置爲7天或以上，前台産品顯示頁會變爲預售狀态，這會大大影響轉化率。

雖然shopee和lazada面對着同樣的市場，但是其定位和發展狀況卻完全不同，展現了很大的差異化特征，不能僅僅從一個維度去判斷哪個市場更好，賣家應結合自己的産品、運營、推廣等多個維度，去适應兩個平台，才能獲得更好的收益。

原文鏈接：http://www.wzcl.net/social/youtube/10102.html，轉載請注明出處~~~
免責聲明
本站提供的一切軟件、教程和内容信息僅限用于學習和研究目的；不得将上述内容用于商業或者非法用途，否則，一切後果請用戶自負。本站信息來自網絡，版權争議與本站無關。您必須在下載後的24個小時之内，從您的電腦或手機中徹底删除上述内容。如果您喜歡該程序，請支持正版，購買注冊，得到更好的正版服務。如有侵權請郵件與我們聯系處理。敬請諒解！